Cosa vi viene in mente se leggete “Just do it”? Ovviamente molti di voi penseranno al famoso slogan pubblicitario della Nike... Ma qual è la sua origine?
Non ci crederete, ma ad ispirare questa frase furono le ultime parole di un noto criminale americano, Gary Gilmore, giustiziato da un plotone di esecuzione nel '77 dopo essere stato condannato a morte per duplice omicidio.
Prima che venisse aperto il fuoco Gilmore avrebbe detto infatti: “Let's do it” (Facciamolo).
When there can only be one, be it. #justdoit pic.twitter.com/LCX2LQyTCn
— Nike (@Nike) 1 gennaio 2015
La frase è stata utilizzata per la prima volta dalla Nike in una pubblicità del 1988.
Dan Wieden, pubblicitario dell'azienda, ammise di avere 'preso in prestito' le parole pronunciate da un condannato che stava per essere giustiziato (Gary Gilmore per l'appunto) modificandole leggermente.
“Uccise un uomo e una donna - ha raccontato Wieden – e fu messo davanti ad un plotone di esecuzione. Gli chiesero se avesse qualcosa da dire e lui rispose: 'Facciamolo'”.
Il pubblicitario è quindi rimasto colpito da questa reazione e ha pensato: “Come si fa a chiedere una sfida finale che probabilmente verrà persa?”.
Inizialmente la proposta non piacque alla Nike, ma alla fine lo slogan vincente fu proprio: “Just do it”.
